Otimização de Sites para Multiplas Search Engines

O Mercado das Search Engines e a Otimização de Sites

O Google é tido como a maior e melhor search engine atual, sendo considerado por isso como uma referência. Todas as outras search engines estão sempre correndo atrás das novidades do Google, ele também sendo o principal ( e as vezes único ) foco dos profissionais de SEO. E eles não estão errados. O Google atualmente abocanha aproximadamente 70% do mercado de search engines do mundo e no Brasil essa porcentagem é ainda maior !! Chegando a 80%. Aliás, o Brasil é considerado o “Paraiso do Google” aqui é o pais onde o Orkut e Gmail tem a maior porcentagem de usuários nos seus respectivos mercados ( Redes Sociais e e-mail ), por esses e outros motivos, a Otimização de Sites no Brasil e no mundo é quase toda focada no Google.

Mas e os outros 20-30% das buscas realizadas ?? Não dá pra jogar fora não é mesmo !! Muita gente não sabe, mas há um dado interessante sobre as maiores Search Engines do mundo: elas estão relacionadas !!

Relação Entre as Search Engines

Alguns profissionais da área de Web Marketing, Otimização de Sites ou mesmo Webdesign, já devem ter notado este fato: realizando uma busca em diferentes search engines muitas vezes temos resultados proximos e em casos extremos até resultados iguais. Mas porque isso acontece ?? É porque elas estão relacionadas. Muitas search engines menores ( e menos lucrativas ) e até mesmo algumas gratuitas ( são puramente sites de busca sem fins lucrativos e programas tais como o Adsense ), não tem capacidade técnica e condições físicas ( hardware ) para desenvolver seus próprios sistemas de crawlers ( como o Googlebot ) e então aproveitam os resultados de outros sistemas grandes tais como o Google e Yahoo.

Aliás hoje em dia entre as principais Search Engines do mercado, Google e Yahoo podem ser considerados as maiores influências. O Yahoo no caso, teve a sua importância reduzida, principalmente do ano 2000 em diante, mas já chegou a ser a maior search engine do mundo na época do inicio do Google e ainda tem a sua força nos mercados Europeu e Americano, nestes mercados o Yahoo tem um foco maior na Otimização de Sites.

Na figura acima também podemos notar um fato interessante, a enorme influência que o diretório Dmoz tem sobre a internet. Ele é tido como base de praticamente todas as search engines, do Cuil ao Google. O Dmoz ocupa essa posição primeiramente devido a sua importância histórica ( um dos primeiros diretórios de sucesso do mundo ), devido a sua seriedade e principalmente devido ao fato de ser human-powered, ou seja, todos os sites enviados para o Dmoz são examinados por pessoas mesmo, sendo aprovados ou reprovados segundo o bom senso das mesmas e também segundo critérios técnicos.

Qual o Tamanho do Mercado da Internet no Brasil ?

Brasil: 20 Computadores por Minuto, 1200 PCs por hora

Atualmente o Brasil é com certeza um dos países onde mais se vendem computadores no mundo. Com a marca da venda de aproximadamente 20 máquinas por minuto, ficamos atrás apenas da Estados Unidos, China, Japão e Reino Unido. Em 2010 a previsão é inclusive que o Brasil se torne o terceiro maior mercado atrás apenas dos Estados Unidos e China. Ano passado foram vendidos no Brasil aproximadamente 13 milhões de computadores. Um dado interessante sobre as vendas de computadores no Brasil é a preferencia por Notebooks. Os Laptops atualmente representam 33% de todas as vendas, ou seja 1 a cada 3 computadores vendidos. Esse fato se deve principalmente a evolução dos Notebooks que com o passar do tempo foram ficando mais robustos e também mais baratos. Pouco tempo atrás, era preciso desembolçar R$ 4000 reais para comprar um Notebook razoável e R$ 2000 para um bom desktop. Hoje em dia com R$ 1200 ou R$ 1500 pode-se comprar um bom desktop ou laptop, hoje em dia optar por um computador de mesa ou portátil, é uma mera questão de escolha, questão de preferência.

Fatores Positivos e Mercado de Internet em Alta

Nos ultimos anos varios fatores positivos trabalharam em paralelo para que os mercados de computadores e internet no Brasil prosperasse: o dolar estável e relativamente barato ( apesar de ter tido uma alta razoável em 2008 ), a fartura de dinheiro disponível para financiamentos nos bancos que possibilitou que as classes C e D também tivessem acesso a tecnologia a prestações baratas e prazos longos e também o gosto natural que o Brasileiro tem por tecnologia. Pode parecer uma afirmação subjetiva, mas é fato que o Brasileiro tem sim, uma predileção natural por tecnologia e novidade, esse fato pode ser demonstrado por exemplo, comparando a renda média das famílias Brasileiras com as familias de países mais desenvolvidos e a quantidade de computadores vendidos, aqui se gasta muito mais com tecnologia.

Além do fato das vendas de maquinas em sí estarem em alta, temos também um próspero mercado de Internet. Poucos anos atrás, Internet era expendiosa e cara, poucas pessoas tinham acesso e a imensa maioria acessava por conexão discada ( o que já havia sido superado por outros países anos atrás ). Mas recentemente junto com as vendas de PCs houve também um grande aumento da quantidade de pessoas que tem acesso a Web. Esse fenômeno vem acontecendo em 2 frentes: nas classes A, B e C, a quantidade de assinantes de Banda Larga vem crescendo a passos largos, atualmente temos cerca de 5.000.000 de assinantes de Banda Larga e esse número cresce cerca de 5% ao ano. Por outro lado nas classes D e E o número de pessoas com acesso a internet vem crescendo graças a expansão das Lan-Houses, que vem crescendo tanto em número, quanto em tamanho. Devido ao grande movimento dessas casas hoje em dia, a hora de internet está cada vez mais barata e acessível a todos.

Cenário Positivo também para as Empresas

Com o aumento do número de acessos a Internet, o cenário também está favorável a expansão do e-commerce. Nunca se acessou tanto a internet e nem se fez tantas compras de produtos e serviços pela rede como se está fazendo hoje em dia. O Brasil é o líder absoluto no ranking do e-commerce na América Latina, 80% da participação de todo o mercado latino está no Brasil ( mais uma vez comprovando o fato da predileção do Brasileiro pela tecnologia ). O crescimento do mercado, no entanto, gera mais competição, o que também explica o crescimento espantoso do mercado de SEO e Otimização de Sites no Brasil nos ultimos anos. 4 ou 5 anos atrás, nem se ouvia falar de otimização de sites, hoje em dia, a maioria das empresas que investem na internet tem departamentos próprios de SEO ou então contratam empresas especializadas para esta tarefa.

Mercado aquecido, predisposição cultural e fatores favoráveis, se a sua empresa ainda está fora do mercado de Internet, é melhor repensar seriamente o assunto…

Google Analytics: Mini Dicionário de Termos Técnicos

Google Analytics: O Maior Sistema de Análise de Sites do Mundo

O Google Analytics como todos sabem é o sistema de análise estatística de sites mais usado e também o mais completo do mundo. Nove a cada dez profissionais de Otimização de Sites também fazem uso do Analytics para preparar seus relatórios e traçar suas estratégias de SEO. Veja abaixo a lista dos principais termos técnicos que aparecem nos relatórios para uma melhor interpretação dos mesmos, a relação abaixo discrimina os nomes originais em Inglês e a versão dos mesmos em Português.

Principais Termos Técnicos do Google Analytics

• Visits / Visitantes: A principal informação apresentada pelo Google Analytics. Correspondem a quantidade absoluta de visitasntes que o seu site vem tendo. É interessante salientar, que os visitantes são absolutos , ou seja, se um visitante entrar no seu site mais de uma vez por dia, somente a primeira vez irá ser computada, pois um dado IP só pode gerar uma única visita por dia.
• Pageviews / Exibições de Página: Os pageviews ao contrário dos visitantes indicam a quantidade total de páginas exibidas no seu site por período ( dia, mês ou semana ). Se uma pessoa entrar no seu site mais de um vez por dia, neste caso, para cada visita será contado um novo pageview.
• Bounce Rate / Taxa de Rejeição: A taxa de rejeição no Google Analytics é o indice que indica a qualidade das visitas do seu site. De nada adianta ter 10000 visitas por dia, se a rejeição está alta. O indice de taxa de rejeição é determinado por 2 fatores: a quantidade de páginas que o visitante passou quando visitou o seu site e também o tempo médio que ele ficou em cada página. A diminuição da taxa de rejeição é um dos principais focos das campanhas de Otimização de Sites.
• Avg. Time on Site / Tempo Médio no Site: Outro termo do Google Analytics que determina a qualidade das visitas, quanto mais tempo os visitantes ficam em um site, maiores as chances de realizar uma venda de um produto ou serviço.
• New Visits / % de Novas Visitas: Essa taxa representa diariamente a quantidade de novas pessoas ( tecnicamente novos IPs ) que entraram no seu site no dado período. Em geral sites com uma situação de otimização saudavel aprentam uma alta taxa de novas visitas. Quanto maior a porcentagem de novos visitantes o seu site tiver, mais a marca da sua empresa vai sendo disseminada internet a fora.
• Map Overlay / Cobertura do Mapa: Nesta seção podemos ver as cidades, regiões e países de onde estão vindo as suas visitas. É interessante para saber se o site está atraindo o mercado e regiões para o qual foi projetado. Algumas cidades no entanto, por não serem devidamente identificáveis pelo Google Analytics são indicadas no relatório como Not Set ( não reconhecida ou desconhecida ). Em geral isso ocorre para cidades com menos de 100.000 habitantes.
• Traffic Sources Overview / Visão Geral das Fontes de Tráfego: Traffic Sources Overview indica qual a fonte do tráfego do seu site. O trafego pode vir basicamente de 3 fontes primárias: de buscadores orgânicos tais como o Google, de Sites de Refência ( sites que fazem link para o seu site ) ou então de Trafego Direto ( as pessoas que escreveram o endereço do site na barra do navegador ). Em geral a principal fonte de vistas de um site são os buscadores, no entanto empresas fortes, com marca forte, tendem a ter uma grande quantidade de visitantes vindos de trafego direto.
• Content Overview / Visão Geral do Conteúdo: Indica quais são as páginas que estão sendo mais visitadas no seu site. Normalmente a página mais forte de um site é a sua página inicial, no entanto em alguns casos, páginas de conteúdos mais pontuais tendem a ser mais fortes e classificando melhor no Google.

Google: O Império Ataca

Google: Um Império Engolindo os Mercados de Search Engines, SEO e Publicidade Online

Há algum tempo devido a crise Americana, vem circulado rumores na Internet de que o todo-poderoso Google estaria passando por dificuldades financeiras sérias.

Esses rumores foram sustentados por alguns fatos tais como a veiculação de novas propagandas em sites do Google que oficialmente não tinham ads, tais como o Orkut, Gmail e até mesmo o Youtube.

Sim, são fatos concretos, mas podem indicar também uma mudança de postura e não dificuldades financeiras, afinal o Google é uma empresa que gera empregos e paga impostos, precisa de lucro.

Mas voltando ao foco inicial, o Google ( apesar dos rumores acima ) continua a sua campanha rumo a conquista dos mercados de SEO e Search Engines. Segundo o Search Engine Journal, em uma matéria do dia 12 de Abril recente, o Google cresceu acima das espectativas no ano de 2008, totalizando um ganho de +16,7%. Somando essa porcentagem de crescimento ao tamanho que o Google já tinha nestes mercados, agora ele acumulou a mísera quantia de 64,2% do mercado de Search Engines, SEO e publicidade online.

Yahoo!, Microsoft e AOL: Os Rebeldes Contra-Atacam

Mas a guerra não esta ganha. Entre os “pequenos” temos ainda dois concorrentes bem fortes do Google: Yahoo! através do seu sistema de busca e de publicidade online e também a Microsoft com o seu MSN Search System.

Inclusive temos uma curiosidade: há algum tempo essas duas empresas vem planejando uma união estratégica para balançar o Império do Google. Embora tenha tido um crescimento pífio em comparação ao Google no ano de 2008, apenas 0,3%, o Yahoo! vem se mantendo firme como o segundo maior sistema de busca e publicidade online da Internet mundial. 0,3% pode ser pouco, mas comparado aos outros pequenos que tiveram perdas de mercado, até que é um bom resultado.

Caso Yahoo! e Microsoft enfim realizem a sua fusão, teremos um novo concorrente que enfim vai ser capaz de ser uma ameaça real ao Google. Juntos eles teriam quase 25% do mercado ( pela primeira vez em mais de 10 anos, teriamos um concorrento do Google com tamanho maior que 20% do mercado ).

A America Online ( AOL ) uma empresa super-tradicional e muito forte do mercado Americano também está dando alguma cartadas. Apesar de ser menor que o Yahoo! e Microsoft, a AOL vem crescendo mais, foram 6,6% no ano passado. A AOL também na sua estratégia de reestruturação vem realizando importantes pesquisas, na área de busca semântica e também contratando alguns figurões de peso tais como o seu novo CEO Tim Armstrong que saiu diretamente do Google para a AOL.

Google e os Novos Mercados

Enquanto os seus concorrentes brigam e dão tiros pelo mercado Web, o Google do alto da sua primeira posição folgada, se sente a vontade para expandir seus domínios para além do mundo virtual. Hoje em dia o Google já não é mais uma simples empresa pura de internet, vem se destacando também pelas atuações e parcerias estratégicas com empresas tais como a NASA. O Google também tem investido em energia ( isso mesmo !! ), desenvolvendo o sistema Android para celulares e também sendo o principal expositor da Cloud Computing ( computação nas nuvens ).

Busca Personalizada: Você faz o SEO, Você Escolhe os Melhores

O Conceito Básico de Busca Personalizada

O sistema de busca personalizada do Google que está agora começando a ser testado no Brasil, o PesquisaWiki é um sistema onde o proprio usuário que faz as pesquisas, vota e escolhe os sites que considera serem os melhores.

Muitas vezes sites com spam ou que realizam Black Hat e Gray Hat em vez de SEO e Otimização de Sites válidos, aparecem melhor nas pesquisas que sites mais interessantes/relevantes e nesse caso, poder escolher o que se quer ver na frente é bem interessante.

Funcionamento do Sistema PesquisaWiki e o SEO Ativo

No sistema PesquisaWiki quem faz a pesquisa passa a ter 3 opções em relação ao site, pode Promover o Site, Remover o Site ou então Comentar o Site. Estando logado na sua conta do Google, desta maneira, quem acessa passa a ter também um papel ativo no SEO, escolhendo ativamente o quer ver.

Promovendo um Site

Quando você escolhe promover um site, ele onde quer que ele esteja ( na segunda, terceira, quarta página, etc… ) ele sobe para o topo da primeira página. Essa é uma forma de você escolher automaticamente o site que você pessoalmente considera o melhor, independente do nível de SEO do site. Escolhendo os seus favoritos e os promovendo, toda vez que você estiver logado na sua conta, eles apareceram lá na primeira posição. Caso você se arrependa e depois queira voltar a pesquisa novamente para o seu estado original, você tem liberdade total para posteriormente voltar os sites promovidos para onde estavam inicialmente. Para você saber quais site promoveu manualmente, o icone da promoção passa a ficar verde nos sites promovidos.

Remover um Site

Remover um site da sua pesquisa do Google é um método interessante para punir pessoalmente sites de spam, virús e armadilhas em geral. Apesar de toda a advertência e das punições ( que realmente acontecem, pode acreditar ! ) muitos profissionais de SEO ainda fazem o Black Hat SEO e em alguns casos conseguem o sucesso ( mesmo que temporário ). Para não ter mais que ver aquele site spam que está na primeira posição e que você sabe que não vai clicar, use a opção de remover o site, não importa o Black Hat SEO que estiver sendo usado, ele não vai aparecer mais. Claro, você se arrependendo ou clicando errado, assim como na promoção de sites, a remoção também pode ser desfeita.

Comentar um Site

Outra opção que o usuário tem nesse novo sistema ( essa não muito relacionada ao SEO ) é o fato de poder fazer um comentário sobre um site. Esta opção é util quando muitas pessoas compartilham uma mesma conta do Google, como uma conta de e-mail corporativo por exemplo em que muitas pessoas de uma mesma empresa ou departamento acessam. Quando você encontra um site interessante pode comentar para que as outras pessoas que vêem a conta também possam saber.

O PesquisaWiki não Funciona na Minha Conta…

Até o momento em que foi escrito este artigo, nem todas as contas do Google estavam com o PesquisaWiki ativo. Inicialmente somente contas maiores e que utilizam vários serviços ( Gmail, Adsense, Adwords, etc… ) e em contas que o Google detectar que estão sendo usadas por várias pessoas ( como as contas corporativas citadas acima ) vão estar com o PesquisaWiki ativo.

Além do SEO Ativo, como a PesquisaWiki pode Influenciar a Otimização de Sites ??

Inicialmente não sabemos até que ponto os votos das contas do Google vão influenciar o resultado global ( sem login ) das pesquisas. Por enquanto os votos dados através do PesquisaWiki só influênciam a propria conta do Google e só são validos com o usuário logado. Futuramente pode ser testado um sistema em que quando muitos usuários diferentes removerem um site ele realmente ganhe pontos negativos na pesquisa global. Será mais uma maneira de punir ( ainda mais ) os adeptos do Black Hat SEO e spammers.

Recebendo do Adsense, parte 1: Swift Code

Adsense: Já Tenho Saldo de US$ 100 e Agora ??

Você já criou o seu blog ou site, você divulgou, produziu conteúdo e batalhou. Agora você atingiu a meta do Adsense de 100 dolares. Mas e agora, como receber ? Realmente, não vamos mentir, receber o pagamento do Adsense é uma operação burocrática e que envolve paciência ( principalmente se for o seu primeiro recebimento ).

Por esse motivo, vamos iniciar hoje uma série de artigos, com o objetivo de ajudar os editores do Adsense a resolver os problemas e finalmente receber o seu merecido pagamento. Essa série foi produzida de acordo com nossas pesquisas e também de acordo com nossas experiências ( bem sucedidas ou não ) com o Adsense.

Vamos começar hoje explicando o conceito de Swift Code, um fator importantíssimo na hora de preencher os formulários de recebimento do Adsense e que já fez muita gente ficar sem receber, devido a erros simples.

O Conceito de  Swift Code

O Swift Code é um código que serve para identificar os bancos mundo afora, ele possui sempre 11 digitos e cada banco que existe no mundo possui um Swift Code único. Muitas vezes grandes bancos de extensão nacional ou continental, possuem mais de um Swift Code, cada código ficando relacionado a uma determinada cidade ( a principal cidade da região ).

Quando o gerente do seu banco não souber informar a qual região o banco onde você tem a conta pertence, tente usar no Adsense o código da cidade mais próxima entre as cidades da lista. Se nenhuma das cidades da lista fica próxima a sua cidade, tente usar o Swift Code da região Head Office, esse código é como se fosse o código principal do banco e muitas vezes dá certo usa-lo como coringa.

Swift Codes para o Banco Bradesco S.A.

Swift Code ( Código Swift )	Cidade Relacionada
BBDEBRSPBHE	Belo Horizonte - MG
BBDEBRSPBLM	Belem - PA
BBDEBRSPBNU	Blumenau - SC
BBDEBRSPBSA	Brasília - DF
BBDEBRSPCAS	Campinas - SP
BBDEBRSPCTA	Curitiba - PR
BBDEBRSPFAC	Franca - SP
BBDEBRSPFLA	Fortaleza - CE
BBDEBRSPJVE	Joinville - SC
BBDEBRSPMNS	Manaus - AM
BBDEBRSPMTZ	São Paulo - SP ( Matriz )
BBDEBRSPNHO	Novo Hamburgo - RS
BBDEBRSPOCO	São Paulo - SP ( Head Office )
BBDEBRSPPAE	Porto Alegre - RS
BBDEBRSPRCE	Recife - PE
BBDEBRSPRJO	Rio de Janeiro - RJ
BBDEBRSPSDR	Salvador - BA
BBDEBRSPSTS	Santos - SP
BBDEBRSPVTA	Vitória - ES
BBDEBRSPXXX	Estado de São Paulo

Swift Codes para o Banco do Brasil

Swift Code ( Código Swift )	Cidade Relacionada
BRASBRRJBHE	Belo Horizonte - MG
BRASBRRJBLM	Belém - PA
BRASBRRJBNU	Blumenau - SC
BRASBRRJBSA	Brasília - DF
BRASBRRJCAS	Campinas - SP
BRASBRRJCGR	Rio de Janeiro - RJ
BRASBRRJCSL	Caxias do Sul - RS
BRASBRRJCTA	Curitiba - PR
BRASBRRJFLA	Fortaleza - CE
BRASBRRJIBR	São Paulo - SP
BRASBRRJMNS	Manaus - AM
BRASBRRJOCO	Osasco - SP
BRASBRRJPAE	Porto Alegre - RS
BRASBRRJRCE	Recife - PE
BRASBRRJRPO	Ribeirão Preto - SP
BRASBRRJSBO	São Bernardo do Campo - SP
BRASBRRJSDR	Salvador - BA
BRASBRRJSPO	São Paulo - SP ( Head Office )
BRASBRRJVTA	Vitória - ES

Swift Codes para o Citi Bank do Brasil

Swift Code ( Código Swift )	Cidade Relacionada
CITIBRBRXXX	Estado de São Paulo
CITIBRSPHOF	São Paulo - SP ( Head Office )
CITIBRSPRJO	Rio de Janeiro - RJ

Swift Codes para o HSBC

Swift Code ( Código Swift )	Cidade Relacionada
BCBBBRPRBHE	Belo Horizonte - BH
BCBBBRPRBLM	Belém - PA
BCBBBRPRBNU	Blumenau - SC
BCBBBRPRCAS	Campinas - SP
BCBBBRPRCGB	São Paulo - SP
BCBBBRPRCTA	Curitiba - PR
BCBBBRPRFLA	Fortaleza - CE
BCBBBRPRJVE	Joinville - SC
BCBBBRPRMNS	Manaus - AM
BCBBBRPRPAE	Porto Alegre - RS
BCBBBRPRPNG	Paranaguá - PR
BCBBBRPRRCE	Recife - PE
BCBBBRPRRJO	Rio de Janeiro - RJ
BCBBBRPRSDR	Salvador - BA
BCBBBRPRSTS	Santos - SP
BCBBBRPRTSY	Curitiba - PR
BCBBBRPRVTA	Vitória - ES
BCBBBRPRXXX	São Paulo - SP ( Head Office )

Swift Codes para o Itaú

Swift Code ( Código Swift )	Cidade Relacionada
ITAUBRSPADR	São Paulo - SP
ITAUBRSPBHE	Belo Horizonte - BH
ITAUBRSPBNU	Blumenau - SC
ITAUBRSPCAS	Campinas - SP
ITAUBRSPCTA	Curitiba - PR
ITAUBRSPJVE	Joinville - RS
ITAUBRSPNHO	Novo Hamburgo - RS
ITAUBRSPPAE	Porto Alegre - RS
ITAUBRSPRJO	Rio de Janeiro - RJ
ITAUBRSPSDR	Salvador - BA
ITAUBRSPXXX	São Paulo - SP ( Head Office )

Swift Codes para o Unibanco

Swift Code ( Código Swift )	Cidade Relacionada
UBBRBRSPCMG	São Paulo - SP
UBBRBRSPXXX	São Paulo - SP ( Head Office )

Google Analytics: Visitantes e Page Views

Visitantes e Pageviews: Não, não são a Mesma Coisa

Muita gente ( com razão ) confunde essas duas métricas do Google Analytics. Ambas estão intimamente relacionadas a quantidade de pessoas que navegam no seu site mas elas tem algumas diferenças fundamentais. Entendendo bem a diferença entre essas duas métricas do Analytics fica mais fácil planejar a Otimização de Sites e também descobrir alguns pontos chave que podem melhorar bastante um site ( e com pouco esforço ).

Visitantes: a Principal Métrica do Google Analytics

É unanimidade entre todos os profissionais de SEO e entre todos os profissionais da Web em geral que a principal função do Google Analytics é mesmo medir a quantidade de visitantes de um site, sendo assim a métrica Visitantes é a principal métrica. No entanto sabe somente a quantidade de pessoas que visita o seu site não é uma informação completa.

Imagine por exemplo que o seu site está dando 1000 visitantes por dia, é uma boa noticia ?? ( garanto que a maioria respondeu sim ). Na verdade a melhor reposta para esta pergunta é talvez. Talvez !!?? 1000 não é uma bom número ?? Na realidade é um número excelente, o problema é podemos por exemplo estar com 1000 visitantes diários e ao mesmo tempo ter uma taxa de rejeição de 90%. Ou então podemos ser editores do Adsense que estamos tendo 1000 visitas por dia no nosso blog mas o indíce de clicks nos ads está em 0,20%.

Dentre outras coisas, essa é justamente a função das demais métricas do Analytics, fornecer uma visão ampla do que está acontecendo.

Page Views: Entenda a Qualidade das Visitas do seu Site

Entre as métricas secundárias do Google Analytics, o Page Views é com certeza uma das mais úteis. Ele indica entre outras coisas a qualidade das visitas do seu site. Indicando a quantidade de páginas que uma pessoa visita cada vez que entra no seu site de cara ele já indica se a usabilidade está em dia, em sites com baixa usabilidade ( os populares sites “confusos” ) geralmente o indice dos Page Views é baixíssimo.

Os pageviews também indicam se o conteúdo do site está interessando aos visitantes. É interessante sempre proporcionar aos visitantes a melhor experiência possivel ( essa é a base da Otimização de Sites ), tanto em usabilidade quanto em conteúdo, se o visitantes entra em poucas páginas do seu site, indica que o seu conteúdo não está interessando ou então que o seu conteúdo pode até ser bom, mas o visitante não está achando nada.

Comparando Pageviews e Visitantes Simultaneamente no Google Analytics

É possivel visualizar ao mesmo tempo essas duas métricas no Gráfico principal do Analytics de modo simples: Logo abaixo do Dashboard principal do Google Analytics, clique na sessão Visits e expanda a mesma. Selecione a opção Compare Two Metrics ( comparar duas métricas ) e na segunda métrica ( em laranja ) selecione as pageviews.

Imediatamente o gráfico deve atualizar, passar a exibir os novos valores e você deve obter o seguinte resultado:

Comparando diretamente essas duas métricas, agora é possivel ver diretamente se os vistantes tem entrado em várias páginas do seu site quando chegam, ou simplesmente tem ido embora.

Otimização de Sites versus Adwords: Teste Real

Adwords versus Otimização de Sites da Teoria á Prática

Como a nossa equipe é muito curiosa e adora uma boa investigação, no ultimo mês tivemos uma idéia: fazer um teste real de 1 mês, comparando a otimização com Links Pagos sem SEO e a Otimização de Sites pura sem Links Pagos. Inicialmente, para poder realizar este teste selecionamos 2 pequenos sites da nossa própria rede de conteúdo. Como principal características ambos os 2 sites, tinham menos de 2 meses de vida, ambos tinham PageRank zero e ambos tinham uma média diária de 30 visitas ( tinham uma situação inicial bem próxima ).

Para o primeiro site realizamos uma campanha pura de Adwords, sem se preocupar com SEO. Não realizamos nenhum tipo de Web Marketing e não aplicamos nenhuma regra de Otimização de Sites, simplesmente lançamos os conteúdos e fizemos a campanha de Adwords.

Para o segundo site realizamos uma campanha pura de SEO, sem Adwords ou Links Patrocinados. Realizamos Web Marketing tradicional, produzimos conteúdo novos e realizamos toda a parte técnica da Otimização de sites ( meta description, title tags , keywords, etc… ).

O objetivo dessa experiência era ver na prática os resultados desses serviços de Web Marketing em números. Para depois poder divulgar os resultados e verificar se realmente o que está na teoria funciona na prática. Para medir nossos resultados tomamos como base o Google Analytics que é unanimidade e todos concordam que é um sistema bastante confiável.

Site 1: Campanha de Adwords Pura

Para o site 1, começamos uma campanha de Adwords no dia 14 de Fevereiro de 2009.

Assim que começamos a anunciar, logo no terceiro dia já tivemos um aumento milagroso de 30 visitas para 79 e no quarto dia acreditem ou não, conseguimos atingir 464 visitas !!! Isso mesmo !!! Um aumento de 1546% em quatro dias !! Continuamos a campanha e o site veio apresentando um desempenho regular atingindo picos de aproximadamente 450 visitas durante a semana e 300 nos finais de semana. Durante todo o mês a campanha se mostrou bastante estável, permancendo basicamente nesse patamar. Acompanhe o crescimento das visitas no gráfico abaixo:

Em compensação, apesar do aumento das visitas a qualidade e tempo das mesmas teve uma queda significativa, o tempo médio no site que chegou a casa dos 2 minutos inicialmente, quando a camapanha de Adwords iniciou foi caindo até estabilizar num patamar de aproximadamente 40 segundos e a taxa de rejeição ( bounce rate ) que estava incialmente no patamar de 70% subiu para 80%. Logo após o encerramento da campanha de Adwords no dia 14 de Março de 2009 as visitas cairam regredindo do patamar de 450 para 30 novamente.

Site 2: Campanha de Otimização de Sites e Web Marketing Pura

Para o site 2, começamos uma campanha de SEO no dia 14 de Fevereiro de 2009.

Desde que começamos a investir no SEO deste pequeno site, a qualidade das visitas cresceu muito. Inicialmente o tempo médio no site era de 1:30 minutos foi gradativemente subindo e hoje, após 1 mês, está em 2:30 minutos. A taxa de rejeição deste site que iniciou no patamar de 70%, terminou o mês do SEO com 61,58%, uma queda significativa de 10%.

Em contrapartida as visitas apesar de ganharem qualidade, não cresceram tanto quanto no Adwords, começamos o mês com 30 visitas por dia em média e o mês de SEO terminou com aproximadamente 60 de média diária ( crescimento de 100%, um bom resultado para um site pequeno ). No entanto, ao contrário do que aconteceu no Adwords, quando a campanha de SEO foi interrompida no dia 14 de Março de 2009, os resultados não tiveram uma queda, ou seja, apesar do aumento de visitação ser mais humilde, ele provou ser estável.

Adwords versus SEO: Conclusão do Teste

Como era de se esperar ( ainda bem !! ) e como podemos confirmar nos gráficos, a teoria se confirmou e os mitos foram validados. O Adwords trouxe uma explosão repentina das visitas que perderam um pouco da sua qualidade, enquanto a Otimização de Sites, aumentou as visitas em uma menor escala, só que de modo mais estável. Outra diferença importante é que os resultados do SEO foram permanentes, enquanto que os resultados do Adwords foram passageiros.

Resumindo: se a sua empresa quer um aumento de projeção imediato e tem um bom orçamento para isso ( adwords em geral sai mais caro que SEO ) a melhor opção são os Links Patrocinados. A desvantagem é que as visias vão aumentar até um certo patamar e se a sua empresa parar a campanha de Adwords elas vão imediatamente, em questão de dias, voltar aos patamares iniciais. Se a sua empresa quer um aumento de projeção real, acompanhado de um aumento da qualidade das visitas ( quanto melhor a qualidade das visitas, maior a chance de se fechar negócios e vendas ) o melhor é investir em SEO. A Otimização de Sites, não tem resultados lá muito imediatos, mas em compensação, é mais pertinente, ou seja, se a sua empresa parar de investir em SEO e Web Marketing as visitas podem até cair, mas vai demorar mais tempo.

E o meu Site ?? Cadê meus Sitelinks ??

Sitelinks: Presentes do Google para o seu Site

Os sitelinks são aqueles links extras que aparecem para o primeiro site da primeira página do Google e que aumentam ( ainda mais ) o destaque do mesmo. São como se fossem um presente dado pelo Google, reconhecendo que o trabalho de otimização de sites está sendo bem feito e que o site está sendo bem administrado. Não é para qualquer um… Essa é uma das teorias ( a mais aceita ) mas o Google oficialmente nunca disse para que os sitelinks servem. Outra coisa que o Google não revela é o momento que eles são gerados e quais requisitos são necessários para eles aparecerem. É ai que entra a nossa equipe, nós vasculhamos os nossos projetos e procuramos identificar os sites que tem sitelinks e o que eles tem a mais que os outros…

Pré Requisitos para a Geração dos Sitelinks

Logo de cara, na nossa investigação, notamos algumas características marcantes que estão presentes em todos os sites que tem sitelinks administrados pela nossa equipe:

• Fator Pagerank: Em todos os sites administrados pela MundoSEO e que foram gerados sitelinks, o PageRank era sempre maior que 4. Um site com PageRank 4 indica basicamente que já não se trata de um site pequeno, para atingir o PR = 4 é necessário um tempo mínimo no ar e também uma boa e constante quantidade diária de visitantes. Possivelmente o PageRank é usado pelo Google para determinar se o site tem uma relevância mínima ( teste o PageRank do seu site no nosso Medidor de Pagerank ).
• Fator Visitantes: No entanto, só ter o PageRank 4 não é o suficiente, é necessário também ter um número mínimo de visitas. Alguns sites com PR = 4 não tinham sitelinks, enquanto outros tinham, examinando o Google Analytics, a diferença encontrada foi o número de visitantes. Todos os sites que tinham uma média diária de visitas igual ou superior a 500 receberam sitelinks.
• Fator Tamanho: Mas para nossa surpresa, indo ainda mais fundo em nossa pesquisa, notamos que nem todos os sites com mais de 500 visitantes/dia e PageRank 4 tinham sitelinks. Havia mais um fator, pesquisando e filtrando enfim descobrimos, também é necessário um tamanho mínimo !! Nenhum site ou blog com menos de 100 paginas tinha sitelinks.

Resumindo: para que sejam gerados sitelinks para o seu site você tem que perseguir as seguintes metas de Otimização de Sites:

1. Elevar o seu PageRank para pelo menos 4
2. Aumentar o Número de Visitantes por dia para no Mínimo 500
3. Produzir conteúdo suficiente para seu site atingir 100 páginas

Geração de Sitelinks: Conclusão

Basicamente os 3 fatores citados acima podem ser resumidos em uma única palavra: relevância. O Google só gera sitelinks para sites comprovadamente relevantes, sites que geram conteúdo original e sites que conquistam visitantes por serem interessantes. E não adianta usar Black Hat, mesmo que você force algum aspecto, produzindo 100 paginas de Spam por exemplo, o aspecto dos visitantes e principalmente o pré-requisito do PageRank é muito complicado de ser forjado ( exatamente por isso que existem vários fatores, para dificultar as fraudes ). Invista no seu site, faça ele crescer, mas produza conteúdo de qualidade, só tempo e investimento produzem um site campeão de audiência e visitação.

Google Blog Search: Novos Upgrades para os fãs de Blogs

Blogs: o Meio mais Democrático de Divulgação de Informação

Devido ao grande aumento da popularidade dos blogs, principalmente depois do lançamento do sistema Word Press ( WP ) desenvolvido por Michel Valdrighi em 2003 em PHP + MySQL a partir do antigo sistema de blogs B2, o Google resolveu lançar o Google Blog Search para facilitar a vida de quem gosta de ler blogs ( não podemos negar, que nós blogueiros atualmente produzimos alguns dos melhores conteúdos da Internet hoje em dia ) e quer fazer uma busca especifica por eles.

Hoje em dia os blogs estão cada vez mais sendo respeitados como canais sérios de divulgação de informações. Na posse do presidente Americano Barack Obama por exemplo, agora em 2009, haviam centenas de jornalistas de todas as mídias para poder fazer perguntas ao recém-eleito presidente, no entando só alguns poucos puderam falar, e acreditem ou não, Obama estratégicamente escolheu um blogueiro Jeremy Taylor para fazer uma das perguntas. A campanha de Obama em sí fez um grande uso de blogs na sua divulgação.

Google Blog Search: Agora Mais Completo

Inicialmente o Google Blog Search era simples e usava os proprios feeds dos blogs para realizar a indexação dos conteúdos. Isso era ruim, pois alguns blogs optavam por publicar apenas parcialmente os seus artigos no RSS, nestes casos o Googlebot do Blog Search indexava apenas parcialmente os artigos, deixando de fora parte do conteúdo e fazendo com que esses posts parecessem menos relevantes do que eram na realidade. Prejudicar algúem devido a limitações técnicas é ruim também do ponto de vista da Otimização de Sites moderna pois hoje em dia, para as search engines o conteúdo é tão importante quanto o SEO técnico.

Agora ao invés de simplesmente ler os feeds e indexar, o novo Googlebot do Google Blog Search está indo mais longe e lendo também os artigos originais. Ele continua usando o RSS para achar os blogs, mas agora ao invés de sair lendo o Feed ele apenas usa o Feed para poder achar os conteúdos originais completos, dentro dos blogs. No desenvolvimento do novo sistema também tiveram a preocupação de tornar o Googlebot do Google Blog Search compatível com todos os tipos de blog ( Wordpress, Blogger, etc.. ).

Jeremy Hilton do Time de Desenvolvimento do Blog Search em relação ao ultimo upgrade disse:

Nossa espectativa é resolver o mais breve possível este problema ( da indexação apenas parcial ). A partir de agora usaremos o conteúdo completo da página, porém excluindo tudo o que não faz parte do artigo. Não tenho certeza se poderemos ver os efeitos imediatamente, mas estamos trabalhando nisso e estamos confiantes que em breve estará resolvido.